日化行业

兰蔻


结合腾讯明星效应,定向向用户推荐与肤色最匹配的色号,并解决了用户线下试色的选择困难与实物试色的卫生问题这两大痛点,立刻引爆互动分享。

营销目标

通过明星代言人王俊凯合作,触达王俊凯粉丝人群。同时推广彩妆新品兰蔻菁纯唇膏,让用户了解产品卖点、色号、妆效。

投放方案

•AI试色后@好友,霸屏QQ好友空间闪屏

锁定18-25岁女性中的王俊凯粉丝人群和彩妆兴趣人群,进行QQ号定向投放,并能实现在线唇膏试色。在线试色之后,还可以@8个好友,你与小凯的同框图片就将霸占好友的空间闪屏。这一次“霸屏”,又将吸引新朋友加入这个游戏,沿着年轻人的社交纽带,形成链式反应。

营销成效

曝光 5500万;互动人数 163万+。

 

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