家居建材

青岛华谊优品智能家具有限公司


品牌故事

青岛华谊优品智能家具有限公司为山东省内同行业规模最大,设备最全的企业之一。自2008年起被中华人民共和国海关总署列为中国外贸出口先导指数样本企业。产品目前分为7个系列,中式经典祥和系列和悦东方系列,融入中式经典传统文化元素祥和图案及牡丹图案。高端定制雕花欧森堡系列,纯实木手工雕花高端大气深受别墅业主欢迎。欧式乡村风系列远销国内外十年,深受广大群众喜爱。


营销背景

9月10月是实木家具行业旺季,中秋节和国庆节双节为家居市场提供了又一波高潮。客户是线下工厂直营模式,希望通过线上投放给线下实现引流,已达到促销目的。


营销目标

成本要求200以内,双节期间,投放定向为青岛地区,先达到客户KPI要求,同时提升目标人群精准性。


营销策略

1、投放方式:

头条+抖音+西瓜+火山+视频+建站+CPA出价


2、兴趣分类定向:

家装百货、教育培训、金融理财、汽车、美容化妆、房产、母婴儿童、生活服务、餐饮美食、文化娱乐、商务服务、医疗健康


3、兴趣关键词定向:

装修、全屋定制、买房子、二手房、家居、家具、实木、木制品、华谊、房产、住宅、房价、旧屋改造、二手房翻新、新区房、婚房、新房


4、广告创意:

打破以往家居建材行业素材是家居效果图的模式,在选用产品效果图的同时大胆选用工厂实景照片作为入口素材。落地采用符合中秋和国庆节日气氛的主色调吸睛,首屏简单明了抓住用户要便宜也要质量的心理,吸引填写表单。

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视频优化前链接:

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视频优化后链接:

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5、提量阶段:程序化创意

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营销效果

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案例来源

家居行业案例大赛——LA青岛优化团队

 

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