食品行业

肯德基


品牌故事

肯德基帕尼尼早餐Key Message:  美味诱人/价值感超高的新品 “芝士鸡肉帕尼尼,套餐只要8元”

Communication Idea: 一早怕什么,我有帕尼尼

Leverage:鹿晗作为品牌代言人,代表帕尼尼不怕的态度和帕尼尼系列的西式范。


营销背景

肯德基一直在寻找短视频广告突破口,长期在今日头条投放硬广资源,希望能够有更好的内容结合。今日头条&肯德基帕尼尼发力短视频内容营销,寻找创新内容形式,吸引目标人群,短期实现肯德基帕尼尼品牌曝光。


营销目标

希望借助利用短视频内容营销,短期内实现品牌大曝光,提高帕尼尼产品的声量,实现精准传播


营销策略


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投前分析

利用头条大数据的优势,通过头条指数分析肯德基用户的受众年龄及兴趣标签,得出年轻90后群体关注的主要内容有“娱乐、搞笑、科技、时尚”等内容。

通过头条媒体实验室抓取娱乐、生活、科技等当下热点新闻内容和飙升事件内容,进行娱乐式吐槽播报,引发社会舆论。从而利用头条的智能技术洞察核心用户喜好


内容植入

今日头条为肯德基帕尼尼定制了首档晨间消灭类节目《头条新早范》,用晨间吐槽新闻的方式,传递肯德基“不怕主义”精神。

邀请吐槽明星“李诞、池子、王建国”,延续“吐槽热度”,用“一本正经胡说八道”的吐槽方式,搞笑的展现新闻内容。

节目采用“内容软性植入”和”硬广植入”相结合,利用话题和生活场景故事融入肯德基帕尼尼肯德基帕尼尼传播主旨。


硬广触达

《头条新早范》节目每日早间(6:00—10:00)定时输出内容,采用头条信息流的广告形式,定时精准人群触达。展现肯德基帕尼尼“早”饭的品牌属性。

专题落地页每日选取三条热点新闻内容,聚合新闻内容,延伸节目内容传播。


营销效果

12天推广中,信息流图文-链至官网,曝光量2000万+,点击数75万+ ,CTR 3.56% ;信息流图文-链至H5,专题页面点击数18万+ ;《头条新早范》整个上线周期,总曝光9000万+,点击数860万+ 3日开屏广告,链接至品牌官网,总曝光量7000万,点击766万,CTR 11.11%

 

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